2017年4月19日，腾讯微信团队表示，受苹果公司新规定影响，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。
6月11日，苹果明确规定，赞赏属于小费相当于应用内购买，不允许通过除了App Store之外的其他支付方式。
8月，苹果公司CEO蒂姆·库克和腾讯董事会主席马化腾一行就赞赏等事在美国苹果总部进行了会谈。
9月18日，苹果发布新规，允许个人用户不通过“应用内购买”给另一位用户赠送礼物，但是打赏界面需要修改，不然会被认定为个人针对数字内容和服务的消费。
张小龙表示，不过这也让微信重新思考，赞赏是应该对公众号赞赏，还是赞赏作者，“本质应该是对作者的赞赏。之前并没有将作者当做一个独立的单元来做，未来形成一个单独的栏目，能看到作者历史上发布的文章，支持作者去不同地方投稿。”
微信很快将重启苹果iOS端的“赞赏”功能，意味着微信与苹果就“赞赏”博弈终于结束。
1月15日，腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro版上表示，“红包和赞赏都是比较有中国特色的，苹果早期可能有些难以理解。2017年，我们与苹果做了一些合作，目前取得了共同认知，很快会恢复赞赏功能。”
此前，iOS端微信公众号在文章底部有直接的赞赏界面，被苹果认为不符合规则。
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