从5月份开始，一直都不算平静的手机回收市场又被丢下了重磅炸弹。先是腾讯在线上宣布要在进军手机维修市场后，紧接着在7月8日，赶集网对外宣布千万元天使投资线上回收网站，这也是赶集网重金1亿美金砸下赶集好车之后，在O2O领域布局的又一力作。
如果说在专车时期，BAT三家还仅仅是为占有一席，并未赤身裸体的下场搏斗，那么在二手手机领域第一阶段拼杀环节，BAT三家也依旧能够保持克制，依靠“代表”去进行小规模冲突，而到现在，当二手手回收服务市场刚开始入场，BAT三家中的两家AT也都毫无顾忌的“allin”，仅是各自的玩法不同，BAT中的B还在观望，但往往B的动作要慢于AT。
一个现实的问题摆在大家面前，本地线下二手市场一直以来都是一块巨大的“肥猪肉”，为何直到现在，BAT其中二家才真正的开始进入赛场呢？
在回答这个问题之前，我们先来看一下，对于国内做线上二手手机市场来说，从2010年二手手机回收发展至今，二手手机市场出现了哪些变局：
不管大家在心里对“二手”这两个字有多么深的偏见，但在过去的几年内，二手手机回收仍然是支持在线二手手机市场的最核心业务。从去年下半年开始，线下的二手手机地位在逐渐的被边缘化。原因在于，一方面线下回收模式本身的缺点在逐渐的暴露出来，同时各种不规范的案例不断露出，媒体的不断放大导致线下市场的口碑逐渐恶化。相反，用户已经拥有了线上购买本地生活服务的习惯，包括外卖、在线预订、在线美甲等等。这种情况下，线下手机回收企业也开始向“去线下化”靠拢，开始更多的进行全方位的发展。线上回收模式不仅帮助企业在解决“拉新”的问题之外，另一方面在全国布局中起到重要作用。
O2O带来的市场教育，除了用户消费习惯的改变，更加重要的点是企业开始真正的将线上作为了一个重要的渠道。几年前，大多数二手手机回收企业尤其是优质企业，对于线上回收的热情更多的是“玩玩”的心态，“反正来一单是一单，自己送上门何乐而不为”，现在不一样了，企业能否进行在线评估并回收，甚至成为了用户衡量企业价值的重要因素，这给二手手机市场所带来的改变是，在整个二手手机回收的交易过程中更加透明、更加规范，用户直接以肉眼就能看得见交易过程，而不是眼看手摸给钱的时代。
过去，用户是不管这个网站是否靠谱，“高价”才是王道，只要能在线估价就能回收手机，而现在，不管是用户和企业，都有了品牌意识，用户会觉得腾讯、回购网、赶集、360、淘宝才会靠谱，一个“野鸡”网站是真的不敢回收，在线手机回收服务企业的品牌成为第一个需要考虑的标准，这就意味着如果你的本身品牌不够硬，用户和企业会有相互牵制的规模化减小。
除此之外，还有一个重要的转变是，企业和用户在行为上手机回收服务的考量，想的是是否方便，有足够“其它”的元素支撑。比如上门回收，我手上有台手机需要回收，能否方便提供上门评价并回收，就需要二手手机回收企业有方便、准确的地图技术支撑，再比如我要收款，能否有方便的支付工具获得回款这就要求在线手机回收公司的技术实力，需要将多种因素糅合在一起，进行无缝对接，将整个手机回收交易过程形成闭环。
在线手机回收服务行业，明显已经不是一个单独的业务模块，而是需要重多模块形成合力，进行多点突破，这既要考验企业“吃货”及“消化”能力这些业务支撑模块你有没有，又要考验企业能否进行契合，没错，这就即将进入“品牌时代”。
手机回收服务市场的这些变化，使得BAT们看到了机会，去“线下化”说明市场更加理性看待，企业也相对容易拓展了，品牌企业作战当然要老大们挂帅BAT撕逼的场面也是越来越少见，是否会在这个适合的时候出来干一场了。因此，手机回收企业也各自“集结”，O2O手机回收市场的战争号角已经被腾讯等大牌企业吹响。
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